对比微博和微信这两种互联网应用的功能与特点

对比微博和微信可以发现两个应用都是交流的工具，所具有的功能与特点如下：
一、微博
【主要功能】
1、发布功能：用户可以像博客、聊天工具一样发布内容
2、转发功能：用户可以把自己喜欢的内容一键转发到自己的微博（转发功能是对twitter RT功能的改良，保留原帖，避免在传播过程中被篡改）转发时还可以加上自己的评论。
3、关注功能：用户可以对自己喜欢的用户进行关注，成为这个用户的关注者（即“粉丝”）。
4、评论功能：用户可以对任何一条微博进行评论。
5、搜索功能：用户可以用两个#号之间，插入某一话题。像这像，#某一话题XXX#，则发出的微博，可以点击这个，自动搜索微博上所有的包含有“某一话题XXX”的相关微博。可以展开讨论，实现信息的聚合。
6、私信功能：用户可以点击私信，给新浪微博上任意的一个开放了私信端口的用户发送私信，这条私信将只被对方看到。实现私密的交流。
【特点】
1、门槛低：每条不能超过140个字符，仅两条中文短信的长度，可以三言两语，现场记录、也可以发发感慨，晒晒心情
2、随时随地：用户可以通过互联网、客户端、手机短信彩信、WAP等多种手段，随时随地地发布信息和接受信息。
3、快速传播：用户发布一条信息，他的所有粉丝能同步看到，还可以一键转发给自己的粉丝，实现裂变传播
4、实时搜索：用户可以通过搜索找到其他微博用户在几秒前发布的信息，比传统搜索引擎的搜索结果更有时效性，更鲜活。

二、微信
【功能】
1、聊天：支持发送语音短信、视频、图片（包括表情）和文字，是一种聊天软件，支持多人群聊（最高40人，100人和200人的群聊正在内测）。
2、添加好友：微信支持查找微信号、查看QQ好友添加好友、查看手机通讯录和分享微信号添加好友、摇一摇添加好友、二维码查找添加好友和漂流瓶接受好友等7种方式。
3、实时对讲机功能：用户可以通过语音聊天室和一群人语音对讲，但与在群里发语音不同的是，这个聊天室的消息几乎是实时的，并且不会留下任何记录，在手机屏幕关闭的情况下也仍可进行实时聊天。
4、抢红包、朋友圈、语音提醒、QQ邮箱提醒、漂流瓶、查看附近的人、微信公众平台以及微信支付功能等。
【特点】
1、多平台：支持iPhone、Android、S60平台的手机之间相互收发消息
2、省流量：
①图片、语音和视频优化，1M可发约1000条文字信息，1000秒语音信息，约1分钟视频信息
②后台运行只消耗约2.4K/小时。
3、信息发布便捷。
4、互动性强，即时沟通。
5、成本极其低廉等。

什么是微信？
　　对于微信，相信很多人并不陌生。微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。用户可以通过微信与好友进行形式上更加丰富的类似于短信、彩信等方式的联系。与传统的短信沟通方式相比，微信具有零资费、跨平台沟通、显示实时输入状态等功能，也更灵活、智能，且节省资费。微信在不到11个月的时间内用户猛增至5000万，又在不到4个月时间内，也就是2012年3月29日微信用户数超过1亿。
微信推荐使用手机号注册，并支持100余个国家的手机号。微信可以通过QQ号直接登录注册或者通过邮箱帐号注册。第一次使用QQ号登陆时，微信会要求设置微信号和昵称。微信号是用户在微信中的唯一识别号，必须大于或等于六位，注册成功后不可更改；昵称是微信号的别名，允许多次更改。微信中有单独设置的头像，可以在登陆后从设置菜单内修改。
微信支持智能手机中iOS、Android、Windows phone和塞班平台。
具体特点如下：
1、支持发送语音短信、视频、图片（包括表情）和文字
2、支持多人群聊（最高20人）
3、支持查看所在位置附近使用微信的人（LBS功能）
4、支持腾讯微博、QQ邮箱、漂流瓶、语音记事本、QQ同步助手等插件功能
微信和微博有什么区别？
　　微信和微博最大的区别在于精准两个字。微博是有微博主发一条微博，然后粉丝就可以通过看自己的微博主页就能看到微博主发的内容了，但是现在一般人关注的人太多，所以能看到微博主发的微博就是随机的。而微信就不同了，微信公众平台帐号发一条群发消息，所有关注的人都会收到这条消息。想象一下吧，如果你走在路上，正在寻找吃饭的地方，微信突然弹出消息说，附近某某馆子有优惠券、可以打折，你是会高兴还是会反感？再想象一下，如果你关注某个服装品牌，微信突然弹出消息说，哥们，你附近的某专卖店3折大甩卖，你会不会觉得很实用？
微信上，用户之间是对话关系，微信普通用户之间，需要互加好友，这构成了对等关系。而微博普通用户之间则不需要互加好友，双方的关系并非对等，而是多向度错落、一对多。
微信是私密空间内的闭环交流，而微博是开放的扩散传播。一个向内，一个向外；一个私密，一个公开；一个注重交流，一个注重传播。
微信用户主要是双方同时在线聊天，而微博则是差时浏览信息，用户各自发布自己的微博，粉丝查看信息并非同步，而是刷新查看所关注对象此前发布的信息。这种同时与差时也决定了微信与微博的功能与内容之差。
很多人会问，微信用户会超过新浪微博用户吗？现在只能说，微信的前景十分客观。因为你可以没有微博，但你肯定有QQ号。根据双方的数据，截止6月底，新浪微博注册用户数达到3.68亿，而目前，腾讯QQ账户数7.84亿，同时，截止到2012年3月，微信注册用户数已经达到1亿，根据推测，到2012年底，微信将达到2亿的用户数，最终将超过QQ的用户数。有这样一种说法：微信1万个听众相当于新浪微博的100万粉丝。这种说法有点夸大，但仍然有一定代表性。在新浪微博中，僵尸粉丝和无关粉丝很多，而微信的用户却一定是真实的、私密的、有价值的。

微信和微博有什么区别?
微信是对等的双向关系，微博是非对等的多向度错落关系。微信上，用户之间是对话关系，微博上，用户之间是关注关系。微信普通用户之间，需要互加好友，这构成了对等关系。微信群是多对多，仍然是对等的。
微信已经很火，最近微信公众平台带来了热议，由此引发的一大争论焦点便是“微信会取代微博吗?”不过我认为，或许我们更应该问：“微信到底哪里动了微博的奶酪?”
首先，我们来看微信与微博的差异
1. 平台属性：社会化关系网络与社会化信息网络
微信是社会化关系网络，用户关系是构建网络的纽带。微博是社会化信息网络，信息是构建网络的纽带。
　2. 用户关系：对等双向 VS 非对等多向度错落
微信是对等的双向关系，微博是非对等的多向度错落关系。微信上，用户之间是对话关系，微博上，用户之间是关注关系。微信普通用户之间，需要互加好友，这构成了对等关系。微信群是多对多，仍然是对等的。而微博普通用户之间则不需要互加好友，双方的关系并非对等，而是多向度错落、一对多。而微博微群，做不起来的原因，与微博用户关系属性有很大关系。
3. 信息内容：私密闭环交流 VS 公开扩散传播
微信是私密空间内的闭环交流，而微博是开放的扩散传播。一个向内，一个向外;一个私密，一个公开;一个注重交流，一个注重传播
4. 时间同步性：同时与差时
微信用户主要是双方同时在线聊天，某种程度而言，我们可以把它理解为移动QQ增强变异版。而微博则是差时浏览信息，用户各自发布自己的微博，粉丝查看信息并非同步，而是刷新查看所关注对象此前发布的信息。这种同时与差时也决定了微信与微博的功能与内容之差。
微信公众平台为何无法做到微博所做到的?
1. 公众平台与微信用户需求不匹配。
微信是私密空间，在移动端，与短信类似。而我经常听到身边的朋友抱怨垃圾短信太多，想想这个场景：突然，短信铃声响了，以为是好朋友发过来短信，结果，是条广告。这个让人沮丧的场景是不是很熟悉?微信平台上也是一样，用户使用微信所看重的是与朋友交流，虽然公众平台信息是用户主动选择，但接收信息仍然是被动推送。这不仅仅是打扰，更让人泄气，毕竟，人们上微信主要目的是为了与朋友交流，微信是一个对等交流平台，不是非对称错落平台。而微博本身即是信息平台，人们上微博的很大一个目的便是关注各类公众微博信息(如媒体、名人、草根大号、企业、政府机构等)，非对称的关注特性在这里是成立的。
2. 如果微信的公众平台账户推送信息不做提醒，会不会就免去了这一打扰? 是的，这样能免去打扰，当然，也就免去了用户的关注。或许初期出于好奇，用户会去关注公众平台账号，但是后来，他们会忘掉。就像你下载了很多手机应用，下载之后基本上都有玩，但是后来呢?是不是就躺在手机上睡大觉?你再也没去叫醒它，直到有一天，你觉得它占了你的空间，于是，卸载它。
微信的推送是“精选”的，但是不是“精选”是由公众平台账号决定的，对用户而言，这真的就是他们想要的“精选”吗?或许，对于某些人而言，可能是阉割版呢，而微信公众平台账号无法针对每个用户提供个性化推送。那么，既然这样，如果为了阅读，有更好的选择，比如zaker、Flipboard等。至于企业/商户信息，喔……那要鼓起多大的勇气相信用户每天会去专门查阅那些企业/商户信息。
　3. 基因决定论：做用户关系还是做信息关系，总得做个决断
我们先看雅虎的例子。雅虎之所以从互联网先驱沦落到唱衰生四起，这里很大原因便是基因选择所决定，雅虎开创了免费、开放且赚钱的互联网门户模式，这使得雅虎成为硅谷明星，但也正是这一模式的选择，注定了它的基因是媒体，而不是技术，当Google兴起时，雅虎也看到了搜索的巨大潜力，做了很多努力想要占领这一市场，但无奈的是，没有技术基因的雅虎，虽然花费大气力想要战胜Google，但却并不成功，反而将自己推向险境，而Google天生就是技术基因，在搜索领域迅速崛起，超越雅虎。
通过这个例子，可以看到一个公司的基因有多重要和致命。微信和微博的基因非常不一样。微信根植于用户关系，微博则根植于信息关系，二者各有空间。在外界看来，微博成功于twitter模式，一直在向facebook模式靠近，但目前来看并不算成功，很大原因便是新浪从门户模式以来，一直是做信息的，媒体属性重，这一基因决定了微博也是以信息为导向，带有很重的媒体味道。而腾讯一直以QQ这一用户关系产品为中心，这也导致了微信的用户关系属性，它也难以成为信息平台。(或许有人要说张小龙是被腾讯收购而来，且远离腾讯中心，在广州开发出微信，是否与腾讯基因干系不大?我的回答是：张小龙原本的基因便是和腾讯同类：产品导向(产品自主衍生平台，而非运营平台)，二者的结合使这一基因更加融洽和巩固)。
4.你是否知道或者还记得QQ一直有在做企业QQ账号?在用吗? 本质上，微信与QQ有很大的相似性，QQ在做企业QQ账号，用户可以加企业QQ账号，接收信息并和企业交流。可是，然后呢?真希望大家知道或者还记得，并且去用。
微信到底哪里动了微博的奶酪?
虽然微信与微博是两类平台，各种空间，但微信对微博的冲击一定是有的。
1.用户时间：互联网所有的产品都是竞争者我之前有说：互联网所有的产品都是竞争者，门户、视频、游戏、微博、点评、LBS等等，都在竞争，因为它们都在竞争点一样东西：用户时间。当人们的互联网使用时间相对稳定时，则在各个互联网产品上所花费的时间便是此消彼长。毫无疑问，微信会抢走一部分用户时间，尤其是：微博在手机上如此火爆之时，出现了另一颗闪耀的明星。(歌星和影星也会形成竞争，大家同意吗?)
2. 平台之战：移动互联网时代对PC互联网时代的冲击
我们知道，微信源于移动互联网，微博源于PC互联网。他们出生的环境不一样，思维不一样。微信就是为移动互联网而生的，而移动互联网确实是未来的大趋势。微博出生在PC互联网环境里，虽然微博这一产品天生就属于移动互联网的一部分(Twitter CEO科斯特洛说过：我们天生就是移动的)，而且目前微博也确实取得了不俗的成绩，每天有近70%的微博用户通过移动端登录。但是，微博是否能在移动互联网赢得进一步胜利，挡住微信的挑战，取决于微博背后的团队，毕竟，微博需要兼顾PC互联网和移动互联网，这需要双重思维和执行力。而微信只需要一门心思花在移动互联网上。(当然，或许微信也有一定的顾忌：那就是对QQ的冲击。QQ比微博受到微信的冲击或许更大。) 微信与微博的竞争引起热议，侧面反映出移动互联网时代对PC互联网时代的冲击。
微信，是移动互联网的一大亮点;微博，也仍然是一颗明星(如果说微博不再红火，不会是因为微信，而是用户需求);微信与微博各有空间;微信公众平台，不失为微信的一个超出本身属性的大胆尝试，至于这个尝试是否成功，事实会告诉我们答案。(公众平台账号认证需要有1000个用户关注，最近不少账号在拉粉，他们能拉到足够多的用户吗?或许这一点可以部分告诉我们答案

微信和微博的营销价值哪位会更高?
微博和微信相比较，到底谁更有营销价值呢?这是很多营销人在讨论的问题。我觉得没有必要将两者分个高下，都有各自的优缺点，也毫无疑问是存在营销价值，只是看我们如何去利用罢了。我们只需要找到各自的营销价值在哪里?
传播特性
微博的优点在于它的传播特性，从最近所有的大事件我们可以发现，微博已经成为传播最快的媒体。只要是利于传播的信息，便可以在微博上迅速发酵传播，从而到达每个角落。从这个角度来看，微信将是无法比拟的，微博媒体属性强，微信的更注重的是私密社交，不利于信息广泛传播。因此像类似京东商城的话题炒作更适合在微博上开展，在微信上我不知道怎么能够炒作起来。
信息曝光率问题
首先，我们暂且把曝光率定义为，我们发送一条信息后被看到的概率。这样看来，的确，微信的信息曝光率接近百分之百。信息发送后，都能被关注者收到。而且每个微信公众账号的信息曝光率都差不多。而微博的曝光率就不一定了，不同的微博其曝光率大不相同。微博的曝光率可以是百分之零点几，也可以是百分之几，可以是百分之几十，还可以是百分之几百，甚至百分之几千。当然大部分微博的曝光率都是极低的。微博的曝光率主要跟微博活跃度、发微博时间、粉丝质量等密切相关。少部分高质量的微博经过多次转发之后，曝光率大大增加，甚至达到信息爆发。微信在这方面是有仅能局限在自己的关注用户里面，不能爆发大规模的传播。但是这也是微信的优点。
转化率
营销人很关心广告的转化率，微博在转化率上确实是比较差的。用户在微博上看到广告从而产生想法和行动的概率要低得多，还有个就是微博上的暴力广告太多，如转发本微博并@三位好友并获得xxxx这类的活动营销，一度让我觉得反感，虽然我也做过类似活动。各种刷粉丝的广告，天天被无关广告@，大大损坏微博体验。微信在转化率方面绝对强，就拿草根大号互推来说，5000的粉丝的公众号互推一次能够涨500~1000的粉丝;然后发一篇带链接的文章能够有百分之80以上的人点击，这种转化率是很惊人的。所以有人说1000个粉丝的微信公众号甚至强过1万个粉丝的微博号。
挑战
我们可以关注2000个微博，但是你敢关注100个微信公众号吗?我觉得一个人关注十多个公众号就很多了，再关注多了绝对会受不了的。打开手机全是这种微信，这对我们的生活是很大的打扰。而且同类型微信公众号关注不超过两个。如果你喜欢看美女，那么你可能在最后会挑一个你最喜欢的，然后把不喜欢的取消关注。微信公众号掉粉也确实很厉害，这对于微信公众号运营者也是极大的挑战，这就必须把内容做好，然后发送内容最好在晚上发送。我的美女号 nvliumang321，每天发的美女质量都非常高，而且我都是在晚上9点发送。
微信和微博都同样具有很大的价值。虽然也有很多人唱衰微博和微信，我觉得只要相信它，你才会去做它，才会想把它做好，也才可能获益。哪些人能够在这上面成功?应该是先行者、坚持者、有资源者。

后记：大家来说说微信！
微博注册用户无论是新浪还是腾讯都有着几亿的注册用户，对于微博来说微信还只是个孩子，只是这个娃成长的太快。微信注册用户早已突破1亿大关，而陌陌2012年8月1日，陌陌上线一周年，用户突破1000万，日活跃用户220多万，周活跃用户接近500万，每天发送的信息量超过4000万条，这是微博始料未及。
陌陌微信之争还没有结果，天下网商许维一遍文章【为什么在营销方面微信比微博更有价值?】让微博与微信之间有擦亮了火花，谁输谁赢，敬请观战。
天下网商许维：《天下网商·经理人》执行主编许维(weibo)从营销角度分析了微信与微博的价值，认为微信在营销价值上的确优于微博，微信当然做不了微博的很多事，但它是更有效的营销。1、微博更偏向传统广告，微信是真正的对话。2、微博的曝光率极低，微信的曝光率几乎是100%。3、微博有点扰民，微信没有这个麻烦。4、微博是媒体，微信是梦幻般的CRM工具。
范伟_striver：【我的反驳】1微博也可以对话，即私信;2微博的曝光率低?瞎扯，微信能转发么!微博是目前信息传播最快的工具，如果用户在微信上不关注你，那么你就是0;3微信不扰民?微博也可以屏蔽，另外你关注10个微信大号试试;4微信是CRM工具?微博做不到吗?【总结：微博和微信是互补的，不是谁比谁更有价值】
Steven萧寂然：微信营销价值有待观察，不过微博确实后继乏力，最终还是归于新浪传统门户网媒层面。
爱狗儿Alan：虽然讲的有些道理，但总感觉这么绝对可能是有问题的;微信是个手机流量消耗大户，不能用wifi的童鞋是扛不住那么多信息推送的;即使忽略流量的问题，每天收到很多广告信息是一件很讨厌的事情，为什么要拦截骚扰短信呀，其实就是这个理儿。。微信营销肯定要平衡用户的各种感受
幽林-： 对于推送这东西，如果用的好，可以收到用户的喜欢，如果用的不好，会遭到用户的反感，想想如果我关注微信的企业多了，每天不定时的都会收到很多的信息。这是多么讨厌的事。而且没有和自己的好友区分开，所以微信如何营销，不是看企业，是看腾讯怎么布局
嵩苇：对微信来说，在同等的信息等资源投放的情况下，一对一的个体(垂直纵身)影响倒是强化了，但是关联群体(横向平台)的影响呗弱化。关键还是看传播诉求，微博、微信各有千秋吧
管鹏：微信这块绝对是有营销潜力的。。。我正在研究微信公众平台，也有在一天内组建500人的V5微信群，效果很好。。现在正在逐步研究，微信公众平台最大的优势是抓住了移动互联网的营销推广，比微博更直接的点对点方式。很靠谱。微博是一对多，，适合媒体和扩散消息，，微信是一对一，适合精准投递消息。。未来微信公众平台会成为新的推广热点，微博不会受太大影响。微信不会取代微博营销，是完全不同的产品。。微信后期将会是应用在内容推送、商家优惠、明星推广等领域。。。微博的优势在于大量陌生人来参与，微信的优势在于参与的熟人圈更多
(笔者)：认为微信可以直接对话，从而拉近人与人之间的距离，更加真实，做为精准营销好好来操作，转化率一定很高，而对于微博来说所面对的群体比较广，对产品的宣传，品牌的宣传是不错的选择，若能相辅相成的来操作，定会给用户带来更多的价值。
许维老师引起了这场微信公关战，陌陌、微信现在非常的火暴，不过也有不法份子利用，因涉黄被央视报道了，而陌陌 微信也成了约炮神器，这算是给我们的敲个警钟!让我们拭目以待吧。

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