什么是6P? “大市场营销”(Megamarketing)诞生了"6P"。由营销学界的泰斗菲利普·科特勒(Philip Kotler)提出。 6P的定义:产品(Product)、价格(Price)、通路(Place)、推广(Promotion)、政治力量(Political Power)与公共关系(Public Relations)。 产生的背景:世界经济的滞胀现象,贸蠢拦易保护主义抬头,国际市场营销环境的恶化(80年代后)。 企简高业营销活动不但要适应环境,还要为企业创造良好的市场营销环境,把公共关系、政治力量也做为企业的可控因素运用,以创造良好的营销环境。 重视企业与外部环境的关系。强调了人对环境的能动性。突破了市场营销中不可控因素的观念。 6P与4P的不同,在于科特勒加上的两个P:Power(权力)和Public Relations (公共关系)。科特勒认为,企业能够而且应当影响自己所在的营销环境,而不应单纯地顺从和适应环境。在国际国内市场竞争都日趋激烈,各种形式的政府干预和贸易保护主义再度兴起的新形势下,要运用政治力拦档尺量和公共关系,打破国际或国内市场上的贸易壁垒,为企业的市场营销开辟道路。同时他发明的新单词Mega Marketing(大市场营销),即是来要表示这种新的营销视角和战略思想。