线上就是在线媒体，比如报媒、网络媒体等，线上推广就是在这些媒体上进行推广的活动；线下就是非时效媒介的推广，具体到产品上就是搞活动、发传单、做巡展这类产品推广方式。
线上渠道通常指网络上的渠道，网上商城或者通过网络传播的产品、服务等；线下渠道就是面对面的方法交易或传播的产品、服务等。
线上又可称为网上，是指在互联网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖、社交、传播等等生活及商业模式。
线下又可称为网下，是指非依靠网络而进行的所有活动。
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线上的优势
微信作为一款手机软件与个人信息紧密相关，而新媒体的智能手机能够随时随地上网，这是PC所做不到的。此外微信平台相比于其他网络平台在传播方面也具有显著优势。
熟人网络，小众传播
微信作为一款手机社交软件能在短时间被大众所接受，一个主要原因就是其用户来源基于已有的腾讯用户，同时微信还可以实现跨平台的好友添加，微信用户可以通过访问手机通讯录来添加已开通微信业务的朋友和家人。
微信不同于其他类似社交平台的特点就在于其建立的好友圈中均是已经认识的人，建立起来的人际网络是一种熟人网络。其内部传播是一种基于熟人网络的小众传播，其信度和到达率是传统媒介无法达到的。
富媒体内容，便于分享
新媒体相比传统媒体的一个显著特点就是移动互联网技术的应用，通过手机等终端可以随时随地浏览资讯传递消息，碎片化的时间得以充分利用，而微信在这方面可谓做到了极致。微信特有的对讲功能。
使得社交不再限于文本传输，而是图片、文字、声音、视频的富媒体传播形式，更加便于分享用户的所见所闻。同时用户除了使用聊天功能，还可以通过微信的“朋友圈”功能，通过转载、转发及“@”功能来将内容分享给好友。
微信公众平台，一对多传播
微信公众平台于2012年8月18日正式上线，通过这一平台，个人和企业都可以打造一个微信公众号，并实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通与互动。微信公众平台是企业进行业务推广的一种有力途径。微信公众平台的传播方式是一对多的传播，直接将消息推送到手机，因此达到率和被观看率几乎是100%。
已有许多个人或企业微信公众号因其优质的推送内容而拥有数量庞大的粉丝群体，借助于微信公众号进行植入式的广告推广，由于粉丝和用户对微信公众号的高度认可，不易引起用户的抵触，加上高到达率和观看度能达到十分理想的效果。
基于LBS，特殊的地理位置服务
LBS（Location Based Services），基于地理位置的服务。它包括两层含义：首先是确定移动设备或用户所在的地理位置；其次是提供与位置相关的各类信息服务；意指与定位相关的各类服务系统，简称“定位服务”。
较于传统网络媒体，微信的地理位置服务是一大特色，“查找附件的人”、“摇一摇”、“漂流瓶”等功能均是以LBS为基础。微信可轻易通过手机GPS服务获取用户的地理位置信息，用户在分享最新动态时勾选地理位置，好友便能看到其所在地，而地理位置是商家进行精准营销的重要信息。
便利的互动性，信息推送迅速实时更新
同时，微信作为一款社交软件，其便利的互动性是区别于其他网络媒介的优势所在。尤其是微信公众平台中，用户可以像与好友沟通一样来与企业公众号进行沟通互动。
企业通过微信公众号可以即时向公众推送信息，迅速更新，例如微信公众号中做得比较成功的“艺龙旅行网”会根据季节和天气状况向用户推送适合前往的旅游地区，用户可以直接回复，咨询旅游区的酒店预订情况，这些在其他网络媒介中都是难以做到的。
参考资料来源：百度百科-网络营销渠道
线上渠道为网络经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式；线下渠道为运营非媒体广告的方式。
线上为网络营销，网络经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式，借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。线下营销是针对“线上”营销而言的，主要是针对目标市场的小众群体，以阶段性滚动的方式提供即时行动的诱因，运营非媒体广告的方式，力图实现“一对一互动“式的沟通的营销手法。
在营销服务中使用电视、报纸、广播、杂志、互联网、电影院、户外七大媒介作为载体的营销服务为线上营销服务。除此之外的营销服务均为线下营销服务。
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线上渠道营销的优点：
1、用户在互动中更容易与对方建立起一种信任关系，用户在体验过企业的产品或服务之后可以对其进行评分，也可通过微信强大的富媒体传送功能将信息分享给自己的好友。
2、用户通过关注微信公众号能够获得相关推送消息，同时也可以与企业公众号进行内容订制。企业在利用微信进行网络营销时，并不局限于开通企业公众号的形式，更可以与一些拥有大量粉丝的非商家公众号合作，通过植入营销达到产品推广的目的。
3、在获取这一用户位置之后，该公众号也将据此对用户进行相关旅游信息的推送。微信的LBS平台实现了用户对信息的需求也满足了商家促销的目的，这种双方互惠的营销模式不易导致用户对推送信息的抵制情绪，接受度更高。
参考资料来源：百度百科-网络营销渠道
参考资料来源：百度百科-线下营销
1、线上渠道通常指网络上的渠道，网上商城或者通过网络传播的产品、服务等；
2、线下渠道就是面对面的方法交易或传播的产品、服务等。
3、线上又可称为网上，是指在互联网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖、社交、传播等等生活及商业模式。
4、线下又可称为网下，是指非依靠网络而进行的所有活动，就是非时效媒介的推广，具体到产品上就是搞活动、发传单、做巡展这类产品推广方式。
5、网购线下渠道指的是在网络以外是否有实体店、连锁店或者摊位等销售渠道。
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线上渠道的优点：
1、时域性：互联网能够超越时间约束和空间限制进行信息交换，使得营销脱离时空限制进行交易变成可能，可每周7天，每天24小时随时随地的提供全球性营销服务。
2、富媒体：互联网被设计成可以传输多种媒体的信息，使得为达成交易进行的信息交换能以多种形式存在和交换，可以充分发挥营销人员的创造性和能动性。
3、交互式：互联网通过展示商品图像，商品信息资料库提供有关的查询，来实现供需互动与双向沟通。还可以进行产品测试与消费者满意调查等活动。
4、个性化：互联网上的促销是一对一的、理性的、消费者主导的、非强迫性的、循序渐进式的，而且是一种低成本与人性化的促销，并通过信息提供与交互式交谈。
5、成长性：互联网使用者数量快速成长并遍及全球，由于这部分群体购买力强而且具有很强市场影响力，因此是一项极具开发潜力的市场渠道。
6、整合性：互联网上的营销可由商品信息至收款、售后服务一气呵成，是一种全程的营销渠道。避免不同传播中不一致性产生的消极影响。
7、超前性：互联网是一种功能最强大的营销工具，它同时兼具渠道、促销、电子交易、互动顾客服务、以及市场信息分析与提供的多种功能。
8、高效性：计算机可储存大量的信息，代消费者查询，可传送的信息数量与精确度，远超过其他媒体，并能因应市场需求，因此能及时有效了解并满足顾客的需求。
9、经济性：通过互联网进行信息交换，可以减少印刷与邮递成本，可以无店面销售，免交租金，节约水电与人工成本，也可以减少由于迂回多次交换带来的损耗。
10、技术性：网络营销大部分是通过网上工作者，通过宣传、推广，这其中的技术含量相对较低，对于客户来说是小成本大产出的经营活动。
渠道指为厂家的商品通向一定的社会网络或代理商而卖向不同的区域，以达到销售的目的。故而渠道又称网络。
线上渠道有：线上交易、线上推广，然后通过网上交易，依托网络平台采用网上营销工具进行产品信息、公司信息进行推广。
线下渠道：是指包括所有向最终消费者直接销售商品和服务，以供其作个人及非商业性用途的活动。许多机构，诸如生产商、批发商和零售商都从事零售业务。而大部分零售业务是由零售商从事的。
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“线上+线下”是一种新的销售模式，线上零售的崛起与传统线下零售进化轨迹相吻合。
随着消费的不断升级，传统线下零售先后经历了集市、百货商店和购物中心等阶段，商业模式逐渐从“满足需求”向“发现并创造需求”进化，购物中心也因通过体验创造消费、精选有保障商品而成为当今社会主流零售消费形式之一。
中国电商的发展也遵循了这一客观规律，逐渐从“重商品数量”向“重消费体验”发展。
参考资料来源：百度百科-线上+线下
线上是依托网上进行的各种行为，线下是传统贸易所进行的各种行为。
线上渠道包括线上交易、线上推广，通过网上交易，依托网络平台采用网上营销工具进行产品信息、公司信息进行推广。
线下渠道有线下交易、线下推广，这些是在与客户进行的交易中采用各种传统贸易交易过程的各种交易方式。线下有现金或者银行转账，当面或者电话交易的可以归到线下交易中。
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建设网络营销渠道：从消费者角度设计渠道。采用消费者比较放心，容易接受的方式有可能吸引消费者使用网上购物，克服网上购物的“虚”的感觉。在中国，采用货到付款方式比较让人认可。
设计订货系统时，要简单明了，不让消费者填写太多信息，采用现在流行的“购物车”方式模拟超市，让消费者一边看物品比较选择，一边进行选购。
在购物结束后，一次性进行结算。订货系统提供商品搜索和分类查找功能，便于消费者在最短时间内找到需要的商品，应对商品提供消费者想了解的信息，如性能、外形、品牌等重要信息。
在选择结算方式时，考虑到实际发展的状况，提供多种方式方便消费者选择，考虑网上结算的安全性，对于不安全的直接结算方式，换成间接的安全方式。最后，关键是建立完善的配送系统。消费者看到购买的商品到家后，才真正感到踏实，建设快速有效的配送服务系统是非常重要的。
参考资料来源：百度百科——网络营销渠道
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