互联网手机的事件

互联网手机2.0，是由深圳市百分之百数码科技有限公司董事长徐国祥，于2012年9月27日在GMIS（2012全球移动互联网与智能终端峰会）大会上首次提出。徐国祥在峰会上的演讲，直指互联网手机“不接地气”，并认为“现有所谓的互联网企业做手机，过分依靠微博论坛和电商，忽略了终端的消费者洞察和互动，更多的只是空中楼阁。”同时，在他看来，“中国的智能手机已经进入深度普及期，庞大的农村和乡镇市场的迎来换机潮，终端行业即将出现的一个全新的拐点。”
在谈到渠道创新时，徐国祥指出，“在中国，分销并不是渠道。因为分销必须经历资金积压、物流环节，期间也会人为产生大量的流通成本。”同时他还大胆断言，未来“直供模式”将成为主导，终端企业更多地借助运营商的直供平台，或者通过第三方专业的直供平台，将手机送到消费者手中。”
对于什么是“直供”，百分之百董事长徐国祥也提供了标准解释，他认为“直供，是一种面向3G时代的创新型移动终端供应蓝创新模式。直供模式的本质，是通过对移动终端产品的分销业务流程进行再造并全面电子化，以及借助现代物流及供应链金融服务等手段，帮助终端制造商与零售商建立高效的、前店后厂式的直接交易关系，彻底消除中间流通环节，最终实现流通渠道的电子化及扁平化。” 艾媒咨询(iiMedia Research）数据显示，截止2012Q2中国智能手机用户数达到2.90亿人，环比增长15.1%。艾媒监测结果显示，智能终端正在由中国的高端人群消费转向中端消费群体。

图1 2012Q2中国智能手机用户规模及增长率
2011年以来，随着3G智能手机的快速普及，移动终端的平台效益愈发凸显。不少互联网企业为抢占手机用户，展开了一场基于移动互联网的“入口之争”。包括百度、阿里巴巴、小米等企业，先后投身到这场争夺战中。对于终端行业的渗透，也逐渐从最初的软件植入，过渡到专属手机定制，并最终扩散到手机的系统研发、UI定制及销售的各个环节，由此形成了一股强劲的互联网手机风潮。“互联网手机”的概念，也日益被业界、媒体以及消费者认识并广泛接受。
艾媒咨询（iiMedia Research）数据显示，网易手机计划流产，仅仅是互联网公司败退手机领域的一个缩影，未来可能将有更多的互联网公司遭遇失败。

图2 2012Q2中国智能手机市场销售量状况

图3 2012Q2中国智能手机市场各品牌销量占比状况
互联网手机在系统的选择上主要以当前主流平台为主，同时也有部分企业选择自己开发系统。艾媒咨询（iiMedia Research）数据显示，Android操作系统在2012Q2中国智能手机市场中占有绝对领导地位，由上季度的55.4%迅速飙升为63.1%。

图4 2012Q2中国智能手机市场操作系统占有率状况
总结：从发轫到遇冷，到网易的退出，互联网手机经历了初创时候的热潮与困惑，以小米、阿里云、360特供机等为代表的商业模式，由于普遍遭遇渠道和盈利瓶颈而告一段落。这一阶段，也因此被称作是“互联网手机的1.0时代”。
对于互联网手机1.0时代，深圳市百分之百数码科技有限公司董事长徐国祥认为：其主要模式是通过互联网收集需求，营销上用炒作的方式达成，但由于实体渠道不足，运营商关系资源缺失，以及售后服务能力滞后等方面的原因，互联网手机面临着向纵深市场拓展的渠道瓶颈。
——由于国内手机厂商对核心技术的集体缺失，产品呈现严重的同质化，单款手机在硬件层面的领先一般不会超过3个月。 ——成本取决于规模，互联网手机成本无明显优势；期货模式备受质疑，不具持续性。