雷蒙德·弗农(Raymond Vernon)将市场营销学中的产品生命周期理论与技术进步结合起来阐述国际贸易的形成和发展。1966年他在《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中指出，美国企业对外直接投资与产品生命周期有密切关系。
这一产品生产的国家转移理论，假设国家间信息传递受到一定的限制、生产函数可变以及各国的消费结构不同，指出产品在其生命周期的不同阶段对生产要素的需要是不同的，而不同国家具有的生产要素富饶程度决定了该国的产品生产阶段和出口状况。
产品生命周期理论将比较优势论与资源禀赋论动态化，很好地解释了战后一些国家从某些产品的出口国变为进口国的现象。典型的产品生命周期一般可以分成四个阶段，即介绍期(或引入期)、成长期、成熟期和衰退期。
(1)第一阶段：介绍(引入)期
指产品从设计投产直到投入市场进入测试阶段。新产品投入市场，便进入了介绍期。此时产品品种少，顾客对产品还不了解，除少数追求新奇的顾客外，几乎无人实际购买该产品。生产者为了扩大销路，不得不投入大量的促销费用，对产品进行宣传推广。该阶段由于生产技术方面的限制，产品生产批量小，制造成本高，广告费用大，产品销售价格偏高，销售量极为有限，企业通常不能获利，反而可能亏损。
(2)第二阶段：成长期
当产品进入引入期，销售取得成功之后，便进入了成长期。成长期是指产品通过试销效果良好，购买者逐渐接受该产品，产品在市场上站住脚并且打开了销路。这是需求增长阶段，需求量和销售额迅速上升。生产成本大幅度下降，利润迅速增长。与此同时，竞争者看到有利可图，将纷纷进入市场参与竞争，使同类产品供给量增加，价格随之下降，企业利润增长速度逐步减慢，最后达到生命周期利润的最高点。
(3)第三阶段：成熟期
指产品走入大批量生产并稳定地进入市场销售，经过成长期之后，随着购买产品的人数增多，市场需求趋于饱和。此时，产品普及并日趋标准化，成本低而产量大。销售增长速度缓慢直至转而下降，由于竞争的加剧，导致同类产品生产企之间不得不加大在产品质量、花色、规格、包装服务等方面加大投入，在一定程度上增加了成本。
(4)第四阶段：衰退期
是指产品进入了淘汰阶段。随着科技的发展以及消费习惯的改变等原因，产品的销售量和利润持续下降，产品在市场上已经老化，不能适应市场需求，市场上已经有其它性能更好、价格更低的新产品，足以满足消费者的需求。此时成本较高的企业就会由于无利可图而陆续停止生产，该类产品的生命周期也就陆续结束，以至最后完全撤出市场。
产品生命周期是一个很重要的概念，它和企业制定产品策略以及营销策略有着直接的联系。管理者要想使他的产品有一个较长的销售周期，以便赚取足够的利润来补偿在推出该产品时所做出的一切努力和经受的一切风险，就必须认真研究和运用产品的生命周期理论，此外，产品生命周期也是营销人员用来描述产品和市场运作方法的有力工具。但是，在开发市场营销战略的过程中，产品生命周期却显得有点力不从心，因为战略既是产品生命周期的原因又是其结果，产品现状可以使人想到最好的营销战略，此外，在预测产品性能时产品生命周期的运用也受到限制。
产品生命周期理论未能解答：为什么一些国家的某种产品在国内市场很小或发展缓慢的情况下仍能成为世界领先者?为什么许多国家的产业并没有像该理论预测的那样失去竞争优势?面对这些新问题，迈克尔·波特提出了一种新的理论范式即“国家竞争优势理论”，他认为，一个国家的产业能否在国际上具有竞争力，取决于该国的国家竞争优势，而国际竞争优势是由以下六种因素的相互作用决定的，它们是要素条件、需求条件、市场结构与公司战略、相关产业与支持性产业、政府以及机遇。波特的理论较好地填补了新贸易理论的空缺。当然，没有一个绝对好的理论可以完全解释所有的贸易现象，随着国际贸易实践的不断发展，贸易理论也将随之获得完善与发展。
产品生命周期理论的优点是：产品生命周期(PLC)提供了一套适用的营销规划观点。它将产品分成不同的策略时期，营销人员可针对各个阶段不同的特点而采取不同的营销组合策略。此外，产品生命周期只考虑销售和时间两个变数，简单易懂。
其缺点是：
(1)产品生命周期各阶段的起止点划分标准不易确认。
(2)并非所有的产品生命周期曲线都是标准的S型，还有很多特殊的产品生命周期曲线。
(3)无法确定产品生命周期曲线到底适合单一产品项目层次还是一个产品集合层次。
(4)该曲线只考虑销售和时间的关系，未涉及成本及价格等其它影响销售的变数。
(5)易造成“营销近视症”，认为产品已到衰退期而过早将仍有市场价值的好产品剔除出了产品线。
(6)产品衰退并不表示无法再生。如通过合适的改进策略，公司可能再创产品新的生命周期。
意义：(1)产品生命周期理论揭示了任何产品都和生物有机体一样，有一个从诞生—成长—成熟—衰亡的过程，不断创新，开发新产品。
(2)借助产品生命周期理论，可以分析判断产品处于生命周期的哪一阶段，推测产品今后发展的趋势，正确把握产品的市场寿命，并根据不同阶段的特点，采取相应的市场营销组合策略，增强企业竞争力，提高企业的经济效益。
(3)产品生命周期是可以延长的。
全国2004年4月高等教育自学考试
国际经济学试题
课程代码：00140
一、单项选择题（本大题共22小题，每小题1分，共22分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．国际经济学理论体系发展阶段不包括（ ）
A．重商主义 B．古典的自由贸易论及其自由贸易的政策
C．现代国际经济理论 D．重农主义
2．属于“贸易三角”构成部分的几何图形是（ ）
A．国际比价线 B．提供曲线
C．生产可能性边界 D．相互需求曲线
3．不属于解释产业内贸易的理论有（ ）
A．重叠需求理论 B．要素比例理论
C．规模经济理论 D．垄断竞争理论
4．从国际贸易对生产要素分配的影响来看，国际贸易有利于（ ）
A．生产进口竞争品中密集使用的生产要素收入的增加
B．生产进口竞争品中密集使用的共同生产要素收入的增加
C．生产出口品中密集使用的共同生产要素收入的增加
D．生产出口品中密集使用的生产要素收入的增加
5．一国利用原材料或资源密集型产品的出口增加本国收入，进而提高本国的储蓄和投资水平，带动经济发展。该理论被称为（ ）
A．剩余物质出口理论 B．大宗产品贸易理论
C．比较优势理论 D．产品生命周期理论
6．属于关税壁垒措施的有（ ）
A．进口附加税 B．出口补贴
C．公共采购 D．自愿出口限制
7．国际经济一体化组织的各种形式中，唯一不存在权利让渡的是（ ）
A．共同市场 B．关税同盟
C．自由贸易区 D．经济联盟
8．根据国际贸易新理论，一国的竞争优势主要取决于（ ）
A．生产要素优势 B．技术优势
C．资源优势 D．规模经济优势
9．卡特尔获取最大限度利润的原则是（ ）
A．总成本等于总收益 B．平均成本等于平均收益
C．边际成本等于边际收益 D．边际成本小于边际收益
10．要保持一种初级产品的稳定，需要借助干预机制。在承担干预所需资金的来源上，一般原则是（ ）
A．由发达国家承担 B．由发展中国家承担
C．由获利者承担 D．由国际组织承担
11．在关税与贸易总协定的安排下，以关税减让为目的的谈判共进行了（ ）
A．五轮 B．六轮
C．七轮 D．八轮
12．在纽约外汇市场上，美元即期汇率为US$1＝DM1.7889，三个月远期美元贴水200点，则3个月美元远期汇率为（ ）
A．1.5889 B．1.7689
C．1.8089 D．1.9889
13．用来表示一国国际收支长期趋势的收支差额是（ ）
A．商品贸易差额 B．基本收支差额
C．经常项目差额 D．官方结算差额
14．如果dx,dm分别代表出口的需求弹性和进口的需求弹性，则马歇尔—勒纳条件用公式表示为（ ）
A．｜dx+dm｜<1 B．｜dx+dm｜≤1
C．｜dx+dm｜>1 D．｜dx+dm｜≥1
15．根据国际收入调整论的吸收方法，若出现国际收支逆差，则应（ ）
A．提高国民收入和国民吸收 B．提高国民收入，减少国民吸收
C．减少国民收入，增加国民吸收 D．减少国民收入和国民吸收
16．对国际收支的货币调整法作出重大贡献的经济学家不包括（ ）
A．蒙代尔 B．约翰逊
C．波拉克 D．哈罗德
17．根据货币分析法，在固定汇率制下，当出现国际收支顺差时，在短期内如果要抵消国际收支对国内货币供应量的影响，就应该（ ）
A．减少基础货币的国内部分，降低货币乘数m
B．减少基础货币的国内部分，增加货币乘数m
C．增加基础货币的国内部分，增加货币乘数m
D．增加基础货币的国内部分，降低货币乘数m
18．在货币政策保持不变的情况下，如果只采取紧缩的财政政策，那么从内部平衡看，政府减少支出，会导致（ ）
A．国民收入增加 B．通货膨胀缓解
C．失业减少 D．总需求增加
19．在发展中国家汇率制度安排中，采用最多的汇率安排是（ ）
A．钉住汇率 B．自由浮动汇率
C．联合浮动汇率 D．固定汇率
20．最早实行金本位的时期是在（ ）
A．17世纪 B．18世纪
C．19世纪 D．20世纪
21．在劳动力流动中起着决定性作用的因素是（ ）
A．工资水平 B．政府政策
C．移出国经济水平 D．移入国经济水平
22．从全世界的角度看，劳动力在国家间的流动使世界的劳动力资源得到了更充分的利用，结果是（ ）
A．全世界的福利水平也增加了 B．全世界的福利水平却减少了
C．全世界的福利水平不变 D．全世界的福利水平为零
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）
在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
23．反映技术知识的积累和传播对国际贸易特别是进出口商品结构影响的理论主要有（ ）
A．罗伯津斯基定理 B．斯托尔帕定理
C．产品周期理论 D．雁形模式理论
E．产品差异理论
24．征收关税的目标在于（ ）
A．增加进口国生产企业的产量 B．减少外国生产企业的进口量
C．减少外国进口产品的销售价格 D．增加进口国企业的经济利润
E．增加进口国消费者利益
25．国际收支平衡表中，官方储备的内容应包括（ ）
A．黄金 B．外汇
C．特别提款权 D．国际金融机构贷款
E．其它债权
26．在货币主义的汇率决定论中，与汇率呈正函数关系的有（ ）
A．本国货币供给 B．外国国民收入
C．本国的利息率 D．外国利息率
E．本国国民收入
27．发展中国家获得外资的主要来源有（ ）
A．官方贷款 B．发行债券
C．银行贷款 D．外国直接投资
E．政府捐赠
三、判断说明题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）
先判断正误，然后简要说明理由。判断1分，说明1分；若判断错误，全题无分。
28．当每个国家的厂商都追求本国的代表性需求时，国际贸易就可以发生。
29．自由贸易会降低进口竞争部门专门生产要素的收入水平，但共同生产要素收入水平不变。
30．在生产资源被充分使用的条件下，偏向出口的生产要素增长会增加出口品产量，同时会使进口竞争部门的产出规模缩小。
31．石油输出国组织是垄断企业间的垄断联合。
32．国际卡特尔制订一个比较适当价格比维持一个适当价格更重要。
33．尽管外汇的标价方式分为直接标价法与间接标价法，但是，从世界范围看，不同的国家对外所使用的标价方法是不一样的。
34．跨国公司内部的贸易只要跨越国界，都应作为国际贸易记入相关国家的国际收支帐上。
35．开放经济条件下的外贸乘数大于封闭条件下的外贸乘数。
36．取得某类货币资产的净头寸或净负债头寸，利用汇率变化赚取汇价差额是外汇市场的主要功能。
37．移民对国际劳动力市场产生影响。
四、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
38．产业内贸易
39．里昂惕夫之谜
40．进口附加税
41．区域性贸易安排
42．贸易条件
五、简答题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）
43．简述斯托尔帕—萨谬尔逊定理及其意义。
44．简述《马斯特里赫特条约》的主要内容及其意义。
45．简述出口导向战略以及选择这一战略的国家特点。
46．简述开放条件下实施扩张性财政政策的政策效应。
47．简述《牙买加协定》及其对新国际货币体系建立的意义。
六、论述题（本大题共1小题，8分）
48．试述国际投资中的市场内部化理论的基本内容及其对中国利用外资的意义
参考答案
一、单项选择题(本大题共22小题，每小题1分，共22分)
1.A 2.C 3.A 4.D 5.B
6.B 7.C 8.D 9.B 10.D
11.A 12.B 13.B 14.D 15.D
16.D 17.D 18.A 19.C 20.B
21.A 22.D
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
23.ABCDE 24.ABCD 25.ABCDE 26.ABC 27.ABCDE
三、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)
28.生产者剩余是指生产者愿意接受的价格和实际接受的价格之间的差额。
29.罗伯津斯基定理是指在生产两种产品的情况下，如果商品的国际比价保持不变，一种生产要素增加所导致的密集使用该生产要素的产品产量增加，会同时减少另外一种产品的产量。
30.产品生命周期是指新产品经历发明、应用、推广到市场饱和、产品衰落，进而被其他产品所替代四个阶段。
31.购买力平价是指两种货币之间的汇率决定于它们单位货币购买力之间的比例。
32.市场内部化是指企业为减少交易成本，减少生产和投资风险，而将该跨国界的各交易过程变成企业内部的行为。
四、判断说明题(本大题共10小题，每小题2分，判断1分，说明1分，共20分)
33.“╳”。初级产品价格不稳定产生于两方面原因：一是供给变动，另一个是需求变动。
34.“╳”。根据对美国劳动力市场的实证研究结果，在受教育程度相同的情况下，移民的工资水平要低于原住居民的工资水平。
35.“╳”。如果将国际投资看作一种国际交换，则它就是指用现在的商品去交换未来的商品。
36.“√”。当关税同盟对外排他性很大时，那么这种保护会形成新垄断。
37.“╳”。最惠国待遇是指任何给予第三方的贸易特权优惠和豁免，也应同样无条件地给予贸易对方。
38.“╳”。在进出口需求无弹性的情况下，货币贬值不但不会改善贸易收支，反而会恶化贸易收支。
39.“√”。由于要素价格的均等化，迫使厂商重新考虑生产要素的密集度，以考虑最低成本，结果是要素密集度均等化。
40.“╳”。所谓直接标价法是指用一单位外国货币表示本国货币的价格，数值越大，表示单位外币折合本币的数量越多，因此，本币相对价值越低。
41.“√”。战略性贸易政策是指通过本国政府的干预加强或改变企业竞争战略，促进本国出口产业发展的政策。
42.“╳”。牙买加体系确认了浮动汇率合法化。
五、简答题(本大题共5小题，每小题5分，共25分)
43.(1)采取钉住汇率制度，即本国货币钉住主要发达国家货币，保持汇率相对固定。
(2)实施外汇管制。
(3)本国货币不能自由兑换外国货币。
44.(1)一国进出口商品的需求弹性和供给弹性的影响最为突出。一般而言，一国进出口产品的需求弹性越大，货币贬值对改善贸易收支的效果越好。
(2)货币贬值的效应受时滞的影响。
(3)其他国家是否报复，如实施对等的货币贬值。
45.倾销是指出口商以低于本国国内价格或成本向国外销售商品的行为。
条件：
(1)进口国生产同类产品的企业是否受到低价冲击，以使其市场份额明显减少；
(2)进口国同类企业的利润水平是否明显降低；
(3)是否威胁进口国新兴工业的建立。
46.(1)恩格尔定律是指随着收入水平的提高，收入中用于食品等必需品的支出比例减少，用于非必需品的比重上升。
(2)随着世界收入水平的提高，奢侈品及消费品和耐用消费品的需求增长快，有利于生产这些产品的国家出口。
(3)收入水平的提高，不利于农业生产国的发展，不利于食品等的出口。
47.(1)出口补贴有利于出口规模的扩大，有利于增加生产者剩余。
(2)出口补贴减少了消费者剩余。
(3)增加了政府财政支出。
(4)出口补贴使一国经济福利净损失。
六、论述题(本大题共1题，8分)
(1)WTO的基本原则：
①非歧视原则；
②贸易自由化原则；
③可预见原则；
④促进公平竞争原则；
⑤鼓励发展与改革原则。
(2)“入世”对中国经济发展的意义：
①有利于中国经济进一步融入国际经济大潮。
②有利于中国企业参与国际竞争，逐步提高国际竞争力；
③有利于产品出口。
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