传统户外广告的市场现状是什么？？紧急求助

　　户外广告在创意、内容表达、视觉效果等方面存在的问题 ，户外广告虽然在美化、装点城市中扮演着重要角色，但户外广告的整体水平较低，设计、制作水准不能满足市场需求。
　　在户外广告的设计、制作水平上，我们与自己的过去相比虽已有长足的进步，但与国内经济发达地区相比我们依然还有较大差距。从目前的户外广告看，各种水准的户外广告参差不齐，运用文字简单描述的较多，形象化表现的较少，整体水平不高，缺乏创意。其中，具有一定创意的广告不足15%。大体上，当前户外广告在设计、制作发布中存在的主要问题有：
　　缺乏创意。创意是广告的生命，户外广告更是如此。具有独特创意的户外广告，让人百看不厌。消费者常常因为喜新厌旧的审美心理，不会去注意那些没有创意或创意平庸的广告，即使注意到了，也无法把广告内容记忆下来，无法在消费活动中回忆起来。因此只有具有独特的创意的广告才能吸引消费者，给消费者以美的享受，达到理想的宣传效果，进而影响消费者的消费活动。
　　当前我们的许多户外广告只是在做一些广告要点的简单罗列，而不去考虑广告主题的表现等一系列的问题。广告设计、制作人员只是从广告主的角度出发，把广告主要告知的内容全部表现，而不去思考消费者如何接受、如何记忆的问题。于是简单的、毫无创意的、字体组合式的户外广告被大量的“生产”出来，使得整体户外广告显得水平不高，缺乏吸引力。
　　近来，一些广告公司也已相继购进电脑平面设计系统，大大提高了广告公司的设计水准，但由于对系统的掌握不够和设计操作人员的自身素质问题，以及制作设备（如大型电脑喷绘机）的缺乏使得先进的设计技术还不能立即应用于户外广告的制作。
　　言不简意不赅。户外广告虽是长期发布，但也同样属于瞬时媒体。瞬时媒体则要求传递的信息必须简洁，一看便知。因此户外广告必须将广告中最主要的信息作为广告主体表现出来，并置于画面的视觉中心。因此，国外有的广告专家们认为，一幅户外广告最多不超过七个字（或稍多一点），文字内容的撰写，最好要集中在品牌或广告语上，同时不易进行多种字体的选择，因为消费者没有更多的时间和心情去辨别、记忆它们。
　　缺乏必要的视觉效果测试。视觉效果测试是在户外广告设计中为了保证广告发布后的良好效果，将设计稿按比例制成广告稿并置于一定距离外让消费者观看，进行实际观测效果的预测。测试的目的是为了精确地估计和确定广告实际操作时的文字图形的尺寸，一般的研究认为，图形的尺寸确定，在很大程度上取决于使观众看清楚以及所宣传内容为消费者所熟悉的程度，因此需要针对实际情况来测试，如表1：

传统广告能存在下来 肯定有其自己的独特之处 就目前现状 互联网广告急速发展 但传统广告的作用还是必然的存在

一.就其整体状态来说
位置、形式均设置的比较杂乱，现在全国各地均处于整顿状态，也就是由政府对户外广告的设置与形式进行统一规划，该拆的拆该升级的升级，该统一的统一。
二.就其版面来说
内容没创意，以平面广告为主。
三.就其性质来说
属于大众媒体，其巨型的版面、人流密集的位置、对行人视线的有效拦截，还是让其继续保持生命力，与传统四大媒体长期共存。
四.就其新的机遇来说
各种新媒体借着新技术、新载体、新概念不断出现