牛奶可乐经济学的牛奶可乐经济学2

作者:(美国)罗伯特·弗兰克 译者:闾佳
出版社：中国人民大学出版社
页码：260 页
出版日期：2009年
ISBN：9787300101132
·装帧：平装
·开本：16
读者对象：商业人士、学生、教师
定价:39.80元 为什么专业投资顾问的投资建议不可靠？
为什么航空公司提供的机上餐那么难吃？
为什么手动档汽有5个档位，自动档却只4个？
为什么收取会员费的网球俱乐部还要收取场地费？
为什么一个花盆里出产的粮食总量，养不活全世界？
本书是《牛奶可乐经济学》的续篇。作者以更加专业的角度——例如，消费者行为学和组织行为学——来阐释生活中的博物经济学案例。
如果你阅读过《牛奶可乐经济学》，那么这本书看后和会对经济学和行为学有更深的了解，如果你觉得《牛奶可乐经济学》太浅，那么这本书将挑战你的经济学知识。如果你没阅读过《牛奶可乐经济学》，那么这本书依然前者保持了轻松、活泼、逗趣的风格。 第一部分 欢迎来到妙趣横生的经济学世界　　第1章 像经济学家一样思考　　你应该先参加工作，还是先去上大学？　　父母们是否愿意自家孩子跟“经济人”结婚？　　为什么航空公司提供的机上餐那么难吃？　　经济学核心概念　　决策中的成本效益原则　　常见的决策陷阱　　边际效益和边际成本曲线　　博物经济学　　第2章 供给与需求　　为什么航空公司机票发售采取先到先得的政策？　　为什么苹果在旺季销售下降，海边别墅却在旺季价格上升？　　经济学核心概念　　自由市场与低收入人群　　供给与需求/均衡价格与均衡数量　　第二部分 当消费者行为学碰上经济学　　第3章 理性选择理论和需求理论的应用　　燃油税和回扣政策有什么玄机？　　为什么游乐园收取固定门票，而不按游乐项目受欢迎的程度单项收费？　　经济学核心概念　　理性选择模型　　需求曲线　　消费者剩余　　二部定价　　需求的价格弹性　　第4章 信息经济学　　为什么含蓄是一种迷人的品质？　　为什么小城市的人在职业装上的花销比大城市的人少？　　经济学核心概念　　潜在对手间的信息沟通　　难于造假原则　　充分披露原则　　柠檬原则　　炫耀性消费　　第5章 偏好探源：利他及其他非利己行为的重要性　　为什么人们有利他的行为？　　为什么人们要去给总统选举投票？　　经济学核心概念　　利他选择/承诺机制/囚徒困境/喜好的差异性/公平原则　　第6章 认知局限和消费者行为　　为什么在棒球界，年度新秀选手的次年表现一般都不好？　　为什么房产经纪经常会带客户看两栋基本一样的房子，其中之一便宜、条件又好？　　经济学核心概念　　非对称价值函数/沉没成本和机会成本/幸福感预测偏差/判断标准和偏见　　第三部分 当组织行为学遇上经济学　　第7章 产品　　为什么一个花盆里出产的粮食总量，养不活全世界的人口？　　为什么建筑工人现场制作墙体，而在屋顶上使用预制结构？　　经济学核心概念　　投入产品以及产品函数/短期产品/长期产品/规模效益　　第8章 成本　　为什么尼泊尔用人工生产砂砾，而美国用机器制造？　　为什么工会强烈支持最低工资法？　　经济学核心概念　　短期成本/生产分配/长期成本/选择最优投入组合　　第9章 完全竞争　　为什么彩色照片比黑白照片成本低？　　为什么到20世纪70年代中期，18轮大货车突然开始采用机翼型设计？　　经济学核心概念　　利润最大化/完全竞争/看不见的手/完全竞争的应用　　第10章 垄断　　为什么有些医生和律师会对低收入顾客收取折扣价？　　为什么电影院经营者对学生提供折扣电影票，但爆米花却不打折？　　经济学核心概念　　垄断的定义/垄断的5种来源/完全价格歧视/二级价格歧视　　第11章 不完全竞争　　为什么公司有时会做一笔明知永远也用不着的投资？　　为什么如今大多数城市的杂货店比20世纪30年代时少得多？为什么纽约市居民区的杂货店比洛杉矶市的多？　　经济学核心概念　　博弈论/纳什均衡概念/霍特林模型/消费者偏好与广告　　第12章 劳动力要素　　为什么雨天难打车？　　为什么闲暇不是吉芬品？　　经济学核心概念　　短期劳动力需求/长期劳动力需求/劳动力的市场需求曲线/劳动力的供给　　第13章 资本要素　　为什么垄断企业的股票，并不比完全竞争企业的股票好？　　为什么投资信息不可靠？