渠道一般是指：从生产厂家到消费者手中产品所经过的各个环节的统称。
如果从厂家----消费者过程中没有经过任何环节，称为零级渠道，也叫直销；
如果从厂家----消费者过程之中经过一个环节（比如经销商），称为一级渠道，
如果从厂家----消费者过程中经过两个环节（比如厂家--经销商--分销商--消费者）称为二级渠道，以此类推，可以有三级渠道结构和四级渠道结构等。
完整的渠道结构一般如下：
厂家--经销商---分销商--批发--终端零售商--消费者。
快速消费品销售过程中很少有单一渠道销售的企业，基本上都是多渠道结构共同销售的过程。一个企业可以同时运用如下渠道结构：
厂家--经销商--分销商--批发--终端零售商---消费者（完整渠道）
厂家--经销商---------------终端零售商----消费者（经销商直供大卖场）
厂家--经销商---分销商-------终端零售商---消费者（分销商供应）
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