阅读量10万+文章是怎样炼成的？

最近几年微信太火了，但可以说是有人欢喜有人愁，有人通过打造爆款文章，迅速走红，有人每天苦逼更新，缺粉丝寥寥无几。网上微信公众号推广的文章很多，具体怎么做五花八门，什么思路都有，但其实有两种方式是最有效的，一是通过打造爆款内容，内容在微信之中的权重太高了，二就是持续有效的活动运营。但由于活动带来的粉丝活跃度低，且操作难度更大，所以还是推荐大家通过内容吸引用户，这才是长期有效的微信运营之道。近期经过笔者一系列实践证实，好的内容确实可以带来大量的粉丝，一条100万阅读数的文章带来15000+的粉丝。曾经我们有一篇文章有六百多万的阅读量，最终带来了六万的新粉丝。从做内容角度的来说，下面就和大家详细分享下，我是如何打造爆款微信文章的。微信阅读量10万+文章如何而来？极致化生活方式+价值观+情感=100000+在谈具体怎么操作爆款案例之前，我们先将微信公众号推送的文章，分为三个层级：最底层的是“帅哥帮我转一下”的，你的朋友帮转了，但传播链条也就到你的朋友为止了。朋友圈里90%以上的文章，都是这个层级的。第二层级是标签类的文章，转发意味着你给自己贴上了一个标签，而且它还能沉淀到二三线城市。而第三层级的文章，我认为是关于“极致化生活风格跟体验”的。之前我们层级发过一篇17岁年轻人拯救海洋的故事，最后收获了五百万的阅读数。另一篇，纽约的一个亚裔理发师给穷人理发的文章，最后有接近450万阅读数。在制作这些文章之中，猜猜我们做了哪些工作？其实没有多复杂，只不过是把事情的脉络整理出来了，然后通过讲故事的方式，用细节贯穿主线进行了一下包装。为流浪理发的纽约发型师接受赫芬顿邮报上的采访前面提到了对于微信文章分级的描述，最高级的文章是打造极致化的生活体验，实际上在这之上，还有一个层级，一旦文章到了这个层级，它就有可能成为全网爆款文章――就是“价值观”。《纽约名流花大钱来找这个花臂的家伙，他却只爱给流浪汉一个惊喜》，这篇文章就达到了价值观的层级。这篇文章其实并不是我们首发的，微信上最早讲着这个事情的文章大概有两万的阅读数。我们看到了这篇文章后，就迅速翻墙出去联系了原文作者，拿到了图片的授权。然后，我们按照讲故事的逻辑重新梳理了一遍，最后呈献给大家现在看到的，在这篇文章之中，我们在传达的一个简单的价值观――“每个人都是美丽的”。这篇文章最终吸引了几十个微信大号来主动请求转载，并且这些转载的公号都达到了100000+的阅读数，连《人民日报》的转发都到100000+了。微信文章的最高级是传达价值观，这些价值观靠什么表现呢？不是孤独，是情感。微信文章的价值观基础需要靠情感来表现给大家举个例子，我们曾经做过一个关于西湖蜗居的文章，标题叫《一个月爆改西湖边最小蜗居，让住在里面的单亲妈妈露出12年未曾有过的笑容》。文章讲了一个母子三人的真实故事，他们蜗居在西湖边24平米小屋之中，大儿子最后忍不了离家出走了。然后有个电视节目决定帮助他们装修房子，于是一家人都有了各自独立的空间。大儿子看到后，就立刻回家了，最后妈妈在电视里感动的痛哭流涕。这个故事讲完后，我们在文末加上了这样一句话：“家不需要是一个很大的地方，但是一定要有人在等你回来”。这就是人类最基础、最朴素的情感，也是我们每篇文章都必须要有的东西。用价值观在文章开头作为引子，最后用情感收尾，中间加上极致化的生活风格，这是笔者制作文章的逻辑。笔者发布的所有文章，正文的头两句一定讲的是价值观，或赞扬或批判。紧接着我们采用多图、少文字的方式来呈现我们的价值观。文章末尾一定要抒发情感，孤独的、高兴的、有趣的、无趣的??都可以。为什么我们要把“情感”放在最后一段？其实，就是为了用来直击人心，供别人转发的。转发，是衡量微信公号传播力最重要的指标。如果只有阅读数，只能说明用户活跃度还不错。但是转发到朋友圈这个动作，却能拉来新粉丝，源源不断地为你的公号带来新用户。给用户选择题而不是问答题目前微信信息过载，大量阿猫阿狗都在做微信公众号，这个时候想要脱颖而出做一个成功的微信公众号并不简单，运营人员必须给自己的内容制定一个标准。比如，一切以提升转发量为前提，在一篇文章之中设计3-4个情绪点，让用户觉得值得一转。当用户转发以后，你需要观察他们是否会主动在转发时添加评论。最底层那种请帮忙转一下的文章，多半是没有评论的，但是一篇100000+的爆款文章，在转发之于还能引发用户评论。因此，标准化的内容设计对文章的传播是非常重要的。转发才是社交媒体最重要的指标作为运营者，不应该把“提炼情绪点”这件事交给用户，很多人是没有提炼能力的。你要主动帮用户找好这些情绪点，在文章的各个角落向用户传达出“这是一篇好的文章”的讯息，要让不同的人在同一篇文章里读到他想要的东西，只有这样才能有高质量的转发和评论。在一篇文章里，一定要设计好几个可供他选择的点，让他直接能够复制粘贴到评论并发出去，这是最佳效果。在操作标签类、站队类的文章时，我们还需要注意的是标题、故事等细节。窦唯坐地铁的那个新闻，有个微信大号光靠一个标题――《窦唯如果不体面，那谁还体面》，就拿走了大概一两百万的阅读数。、这个标题做的就是“贴标签”的事：转发的人，意味着我认同他了；不转发的，跟我就是两类人了。那篇文章的内容只是把事情的经过简单叙述下，并加上一些支持窦唯的观点，文章质量本身并不高。但就是这样的标题，直接抛给用户了一个选择题，认同还是不认同？从而收获了巨大的转发量。很多人选择转发，表示支持窦唯，可见看似小众的生活方式是可以获得大众认同的。抓住用户乐于站队的心理，可以收获大量阅读如果想看更多关于标题的文章，推荐阅读腾讯内部人员通过数据分析总结的文章《腾讯资深大咖教你怎么写标题》。抛弃长文章，只要长图文我个人不建议在微信上写很长的文章，最多不要超过2000字。我们的微信公众号主要做的是长图文。基本原则是：用图片作为文章主线，低于15张图片的文章不要发，因为转发一定不高。把文章变成阅读一个电影片断我们试验出的最佳的配比是，每篇文章有30到 40张图片。低于这个数量，情绪变化完成不了。当然视频也同样可以达到这个效果。相同的话题，一个短视频就足够了，别的什么内容都不用放。把阅读文章变成阅读一个电影片断图文的另一个附加价值，是增进用户的信任感。即便用户不能读完全文，也会对他造成潜移默化的影响：第一，作者很用心；第二，图文很有价值。这时，他们都就会养成先转发，回头慢慢看的习惯。这点非常重要，图片多，意味着你有质量。用户会尊重你的劳动成果，他们表示尊重的方式就是转发、收藏和评论。这也是为什么“一条”视频会有那么多人转发，这是身份标签的认同：他们视频拍的不错，态度也不错，所以我选择转发。而转发，就能带来新用户。