2017年，抖音赞助了《明星大侦探》《中国有嘻哈》《中餐厅》等热门综艺节目。
据媒体报道，《中国有嘻哈》播出期间，抖音日活用户数暴涨至1200万，一举成为当时下载量仅次于美拍和快手的短视频App。2020年3月12日，张楠升任北京字节跳动CEO，作为中国业务总负责人，全面协调公司中国业务的产品、运营、市场和内容合作，包括今日头条、抖音、西瓜视频、搜索等业务和产品。
据悉，今年抖音会采用"控量投放"综艺生产新模式，把新综艺样片投入抖音流量池，让少量用户在任意时间任意地点随机看到，测试用户互动与观看数据，验证节目模式的可行性、可看性。基于"控量投放"模式，抖音综艺将于5月推出战略项目《百川综艺季》，由27支制作团队参与创新，最终开发6档投放数据表现最佳的节目。
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