关于户外广告效果评估

户外媒体如此被看好？就在于它有如下特点：
第一是到达率高
通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二。
第二是视觉冲击力强
在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和突出，成为了这个地区的远近闻名标志，人们或许对这街道楼宇都视而不见，而唯独这些林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。
第三是发布时段长
许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都可方便地看到它，所以它随客户的需求而任天长地久。
第四是千人成本低
户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。它的价格虽各有不同，但它的千人成本(即每一千个受众所需的媒体费)，与其他媒体相比却很有趣：射灯广告牌为2美元，电台为5美元，杂志则为9美元，黄金时间的电视则要1020美元!但客户最终更是看中千人成本，即每一千个受众的费用。
第五是城市覆盖率高
在某个城市结合目标人群，正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体，您可以在理想的范围接触到多个层面的人群，您的广告即可以和您受众的生活节奏配合的非常好。

你可以从车身广告和候车亭广告各自的特点入手，为客户分析

一 适合客户类型：不适合高端客户，适合快销品及与人们生活密切相关客户
二 车身广告、站台广告优缺点
两者优点都是可以选择客户欲覆盖区域；覆盖较精准
两者缺点为。容易受天气、公交及政府政策因素等不可抗力影响；上画制作周期较长；不容易维护
三 加一些数据：例如，覆盖人群、到达率、千人成本等：
但由户外很难给出客观数据，所以建议你找一家公车或车亭供应商，要一份第三方为他们做的数据调研（例如CTR、AC尼尔森等），这样你就很容易与客户交代，而又不怕客户质疑数据的来源与真实性

以上是从几个大方面入手做的媒体评估，而不涉及到具体线路，点位等分析

希望对你有所帮助~~~~：）